SULAWESI TENGGARA — Laporan terbaru dari Similarweb mengungkapkan bahwa pengguna tidak lagi sekadar mengetik kata kunci pendek. Rata-rata durasi pencarian di Google justru meningkat. Alasannya, pengguna mulai mengetik pertanyaan panjang dan alami layaknya ngobrol dengan asisten virtual, bukan lagi kata kunci singkat seperti "harga iPhone 15".
Fitur AI Mode, yang memungkinkan percakapan lanjutan dengan AI, juga mencatat lonjakan kunjungan. Dari 126 juta kunjungan pada Juni 2025, angkanya naik lebih dari dua kali lipat menjadi 279 juta pada Mei 2026.
Bagi penerbit dan situs berita, tren ini bukan kabar baik. Semakin banyak jawaban yang langsung muncul di Google tanpa perlu mengeklik tautan, semakin sedikit trafik yang mengalir ke situs mereka. Similarweb sebelumnya melaporkan bahwa kondisi ini sangat merugikan penerbit berita.
Meskipun jumlah jawaban AI yang menyertakan sumber atau kutipan meningkat lima kali lipat dalam setahun terakhir, angka itu belum cukup mengembalikan trafik. Hingga Mei 2026, hanya 6,8% dari pencarian desktop ChatGPT yang menyertakan kutipan. Industri perjalanan, ritel, dan olahraga sedikit lebih beruntung karena lebih sering mendapatkan respons yang menyertakan sumber.
Namun, ada secercah harapan. Setelah pembaruan pencarian pada 7 Mei 2026, proporsi kunjungan desktop ChatGPT yang mengarah ke halaman web melonjak dari 25% pada Maret 2026 menjadi hampir 60% pada 30 Mei 2026. Ini menunjukkan bahwa pengguna tetap memanfaatkan tautan biru yang lebih menonjol di hasil pencarian AI ketika tersedia.
Di sisi lain, Cloudflare baru-baru ini meluncurkan alat yang memungkinkan penerbit memblokir perayap AI dari situs mereka, kecuali perusahaan AI tersebut membayar akses konten melalui marketplace mereka.
Data ini mempertegas transformasi Google dari sekadar mesin pencari menjadi platform yang menyediakan jawaban langsung. Bagi pengguna teknologi di Indonesia, ini berarti pengalaman mencari informasi akan semakin cepat dan ringkas. Namun, bagi mereka yang mengandalkan trafik dari Google, adaptasi menjadi kata kunci agar tidak tertinggal.